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明星直播带货如火如荼
今年618大促直播可谓是星光熠熠，上百位明星争相开播。
然而近日，民文娱就明星直播带货发表了一篇评论文章，指出直播行业已经进入了一个新的阶段。
人民文娱是这样写道：“大浪淘沙之后，直播行业进入靠‘真本事’吃饭的竞争模式：价值代替颜值，质量胜于流量。”
图源：微博@人民文娱
在争相入淘开播的明星中，不乏港片黄金时代的港风女神们，如杨恭如、洪欣、钟丽缇等。
618前夕，凭借亚洲小姐选美比赛出道的杨恭如，在直播间中展现出了她对带货商品的深厚了解和独到见解。从珠宝黄金到个护家清，她都如数家珍般娓娓道来，吸引了近300万人次观看，成交额也将近2000万。
香港娱乐圈公认的大美人洪欣也来到淘宝直播间搞起了事业，从演员跨界成为主播的她，在直播间中表现得游刃有余，无论是与观众的互动还是商品的介绍，都展现出了她的专业素养和魅力。这场直播吸引了200万人围观，其中大牌美妆的成交占比更是超过了50%。
数据显示，
这批扎堆入淘开播的明星们，超过八成在首场直播中便取得了千万元级别的成交额。
今年618入淘的明星名单 图源：淘宝
与一般网红相比，明星们凭借长期积累的粉丝基础、知名度和影响力，在直播带货领域具有得天独厚的优势。因此，大批明星涌入直播间带货，想要在这个庞大的市场里分得一杯羹。
但是过去简单的叫卖已经不再适用，市场也早已不能单纯追求“价格力”，人民文娱指出，艺人直播必须更加注重“质量”——不仅是产品质量，还有直播内容、互动程度、专业能力。
明星直播带货的兴衰
回看明星直播带货的历史，发现这其实是个圈，
周而复始在循环。
2019年，淡出观众视野的主持人李湘嗅到了新商机，转型做起了主播带货。她凭借过人的专业素养和广泛的观众基础，成功地将流量转化为实实在在的销售额。
2019年首次开播以来，李湘平均每场带货将近300万，月成交累计破1000万，尤其是在当年的双11大促中，李湘更是创下了上亿元的巨额成交量，成为早期明星带货队伍中的领军人物。
随着李湘的成功转型，
越来越多的自带流量的明星们纷纷“触电”
，加入到直播带货的行列，包括刘涛、林依轮、汪涵、曾志伟等老牌明星。
进入2020年，这一年被称为明星直播带货的元年。演员刘涛化身“刘一刀”，在首播当天就吸引了超过2000万的直播人次，GMV突破1.4亿；5月，演员陈赫在抖音平台的直播带货首秀也取得了接近7000万的GMV......
图源：淘宝
时任阿里巴巴集团副总裁家洛曾透露，
2020年，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间
，带货品类从服饰美妆一直延伸到房车等各个领域。
然而，随着明星直播带货的迅猛发展，一系列问题也逐渐浮出水面，如
明星高额的坑位费与实际销售额严重不符、对产品缺乏了解导致在直播中出现尴尬场面
等。
此外，部分明星在直播中的言论也引起了消费者的不满，如张雨绮的“699？我都觉得我买不了一个袜子！”就引起了广泛争议。更有甚者，因销售假货而陷入舆论风波，如潘长江曾因在直播间销售假酒而多次遭到消费者质疑。
这些问题的出现让人们对明星直播带货的信任度大打折扣。当大众对明星直播带货的信任度和好感度降至冰点时，
这些曾经风光无限的明星主播们也不得不面临被资本抛弃的命运。
到了2023年，不少明星退出直播带货领域，回归自己的老本行。23年双11，仅有贾乃亮、林依轮、黄圣依、戚薇、董洁、章小蕙、伊能静等少量明星在直播带货。
就在人们以为明星直播带货已经走向衰落时，2024年，逃离直播带货的明星又回来了。
明星主播“元老”李湘在去年8月宣布“退休”，但仅仅数月后又宣布复工。王琳、金莎等明星也相继加入直播带货的行列。今年618大促期间更是出现了上百位明星扎堆入淘开播的盛况。
李湘回归直播间 图源：新浪微博
多位明星来到直播间带货，似乎在传递一个信号：明星带货又迎来了“第二春”。
宣布退休后又重回直播带货的明星们，显然还是放不下直播带货的巨大潜力和商机。
据飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一。这一数字足以证明明星直播带货的巨大吸金能力。
明星直播带货的兴衰历程反映了整个行业发展的不确定性。在这个快速变化的时代里，没有什么是永恒不变的。只有不断适应市场变化、提高自身专业素养和创新能力才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。
明星直播带货规范化
近五年，中国直播电商行业蓬勃发展，
市场规模增长了10.5倍。
然而，这一迅猛增长的背后，也伴随着 |
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发表于 2025-1-1 01:12:34
